Ní féidir caint faoi mhargaíocht eadarnaíoch, is cuma cé chomh cliste, a theorannú do na príomhtheicníochtaí a úsáidtear.
A mhalairt ar fad, is fiú a lua, ní hamháin ó thaobh teicniúil de,
ach freisin ó thaobh na cumarsáide idir cruthaitheoir na teachtaireachta agus an t-úsáideoir,
idir cuideachtaí, idir custaiméirí féideartha idirghabhála ag margaíocht, agus ó thaobh gnó. of view Mar a d’athraigh an paraidím.
Margaíocht Guerrilla: Stair
Rugadh margaíocht Guerrilla sna 1970í mar imoibriú i gcoinne na ngnáth-mhodhanna fógraíochta le blianta beaga anuas:
go dtí sin (ó thús an 20ú haois agus ar fud na 1940í agus na 1950idí),
ba ábhar ratha é liosta ríomhphoist duine gairmiúil agus tionscail ina luí trí iad a chur ar a suaimhneas agus oideachas a chur orthu.
eolas a aistriú nach bhfuil inrochtana ach ag gairmithe. Ní mór oideachas a chur ar thomhaltóirí.
Tá rudaí athraithe
Dúirt an Ad man Don Draper sa chéad chlár de Mad Men: “Tá an fhógraíocht bunaithe ar rud amháin: sonas.
An bhfuil a fhios agat cad is sonas ann? Is é an sonas boladh carr nua.
Tá sé saoirse ón eagla
Is clár fógraí ar thaobh an bhóthair é Cuireann sé seo ar chumas cuideachtaí fógraí móra a cheannach leis an infheictheacht uasta.
Mar a tharla le blianta beaga anuas, d’oibrigh daoine cruthaitheacha agus margaíochta-intinn, nó “crazies” mar
Madison Avenue, mar a thugtar ar phríomhbhaile institiúidí móra Nua-Eabhrac, chun brabúis a ghiniúint.
Chun seo a dhéanamh, ní mór dóibh líon conas tuairimí a láimhseáil san aois dhigiteach a bhaint amach agus a chur ina luí.
Ach cad a tharlóidh má chuirtear intréireacht ar anam comhchoiteann an tomhaltóra in ionad dúil tomhaltóra íon?
Cad a theastaíonn ó chustaiméirí? Sonas (is féidir leat é a cheannach – taos fiacla, fearais nua sonas comhionann).
D’fhoghlaim tomhaltóirí go tapa conas teachtaireachtaí a léirmhíniú, iad a eagrú de réir tosaíochtaí pearsanta, cuimhnigh ach na fógraí sin a bhí úsáideach ina saol laethúil, agus neamhaird a dhéanamh go ciúin ar gach rud eile. I gcomhthéacs séasúr suaite polaitiúil, eacnamaíoch agus cultúrtha, tá coinníollacha á n-ullmhú le haghaidh athrú suntasach ar chumarsáid fógraíochta.
“Réabhlóid” na margaíochta eadarnaíoch
I 1983, scríobh Jay Conrad Levinson, iar-stiúrthóir cruthaitheach Leo Burnett agus údar feachtais chuimhneacháin lena n-áirítear The Marlboro Man agus Marlboro Country ), leabhar faoina thaithí i bhfógraíocht agus chum sé an abairt “margaíocht guerrilla,” a fuarthas ar iasacht ó théarmaíocht mhíleata. teoiric. Philip Kotler Bhí sonraí ábhartha ar cheann de na chéad daoine a dhiúltaigh d’úsáid na teanga míleata maidir le margaíocht a dhéanamh ar chogaíocht, chomh fada agus a bhain le cuideachtaí móra, nuair a dúirt sé: “Is cogadh é margaíocht ina bhfuil an namhaid. iomaíocht agus is é an tomhaltóir tír an domhain.