2020 год – яшчэ адзін год. няхай гэта будзе дзяржаўны Маркетынгавыя стратэгіі сектар ці бізнес-сектар Яны сутыкнуліся з вялікай колькасцю праблем Большую ролю пачынае адыгрываць тое, што адбываецца ў Тайландзе. Крок у ідэальнае старэе грамадства Такія ацэнкі ў Упраўленні Нацыянальнага савета эканамічнага і сацыяльнага развіцця У гэтым годзе 20% насельніцтва Тайланда будзе ва ўзросце ад 60 гадоў і старэй, а ў 2031 годзе гэтая доля вырасце да 28%, уступаючы ў грамадства канчатковага старэння.* У мінулым гэтыя групы ўсё яшчэ маглі гуляць пэўную ролю. мала З пункту гледжання ўдзелу ў маркетынгу Але са змяненнем асяроддзя Акрамя таго, расце доля пажылых спажыўцоў. Такім чынам, бізнес-сектар не павінен выпускаць з-пад увагі групу спажыўцоў або пажылых кліентаў. вельмі шмат
Адна рэч, якая застаецца вернай у прынцыпах маркетынгу, – гэта ведаць свайго кліента. Калі мы ведаем, хто нашы кліенты Што вам падабаецца ці не падабаецца? Што такое лад жыцця? Якое ваша стаўленне? Мы зможам даведацца яго патрэбы. Каб задаволіць патрэбы нашага бізнесу
Кампанія Intage Thailand вывучае паводзіны спажыўцоў у Deep Profile з дапамогай анкеты INTAGE Asian Panel , якая складаецца з Пажылыя людзі або сярэбраная панэль у 5 падтэмах наступным чынам:
Дэмаграфічныя дадзеныя Маркетынгавыя стратэгіі СААЗ і лад жыцця пажылых спажыўцоў
Купля Пакупкі, звязаныя са спажывецкімі таварамі.
Інтэрнэт-прыняцце: роля інтэрнэт-СМІ або тэхналогій у жыцці.
Веданне здароўя , разуменне і праблемы са здароўем.
Інавацыі Веданне і разуменне інавацый або новых прадуктаў.
Хто яны на самой справе? Ёсць ідэі? Пра сябе?
З даследавання высветлілася, што Гэтыя пажылыя спажыўцы Па-ранейшаму існуе жаданне быць прынятым у грамадстве, пра што кажуць 83% людзей у гэтай групе Па-ранейшаму хочуць Маркетынгавыя стратэгіі выглядаць добра ў вачах навакольных, прычым 76% кажуць, што хочуць выглядаць маладзей. Гэта прычына. Гэта прымушае іх у першую чаргу засяроджвацца на сваім здароўі, а потым на фінансах.
Больш за тое, калі мы паглядзім на гэта з пункту гледжання фінансавых ведаў і разумення. Гэтая група людзей пастаянна вывучае інфармацыю пра інвестыцыі, напрыклад, яны ведаюць, што інвестыцыі маюць большы шанец атрымаць прыбытак, чым укладанне грошай. Гэта прыводзіць да таго, што актывы і крыніцы даходу на пенсіі маюць розныя прапорцыі.
Што ён купіў? Якія каналы ён выкарыстоўвае?
Калі казаць пра набыццё каналаў Інтэрнэт-каналы пачынаюць адыгрываць большую ролю ў старэючым грамадстве. Можна заўважыць, што на інтэрнэт-каналы, такія як Shopee, Lazada і г.д., прыпадае ажно 48 %, што гэтая група пажылых людзей карысталася паслугай. Важная роля інтэрнэт-каналаў Ён стаў амаль такім жа высокім, як і іншыя асноўныя каналы Гэтая група выкарыстоўвае Shopee і Lazada.
Будзе заўважана, што Спажыўцы пажылога ўзросту Па-ранейшаму бд да дадзеных ёсць попыт на касметычныя тавары. З іншага боку, тавары для здароўя больш набываюць мужчыны.
Якая роля розных інтэрнэт-СМІ?
У цяперашні час розныя каналы інтэрнэт-СМІ Яны папулярныя і пра іх гавораць у кожнай групе, нават у пажылых людзей. Разглядаючы розныя навінавыя каналы, можна заўважыць, што сацыяльныя сеткі, такія як Facebook і LINE App, вельмі папулярныя. пакуль не стаў асноўнай крыніцай інфармацыі гэтай групы людзей, прычым 81% Маркетынгавыя стратэгіі спажыўцоў кажуць, што атрымліваюць новую інфармацыю праз гэты канал рэгулярна які ўжо пераўзышоў традыцыйныя каналы, такія як тэлебачанне (на 72%), з каналамі электроннай камерцыі, якія ідуць ззаду. трэці (59%)
Веды, разуменне, праблемы са здароўем
З прыведзенай вышэй інфармацыі Відаць, што гэта пажылая група Існуе высокі ўзровень занепакоенасці здароўем. Гэта стварае розныя віды дзейнасці або паводзін, каб пазбегнуць або прадухіліць розныя захворванні, прычым 57% гэтай групы пажылых людзей кажуць, што яны рэгулярна займаюцца спортам амаль кожны дзень Надавайце роўнае кампаненты ў праграмаванні значэнне фізічным практыкаванням. Сказалі Ён часта кантралюе сваё харчаванне. Пазбягаючы тоўстай ежы, салодкай ежы ці нават ужываючы менш ежы, якая адпавядае вашаму ўзросту.
Веданне і разуменне інавацый або новых прадуктаў
Гэтага нельга адмаўляць Прадстаўленне новых клас спісы прадуктаў Маркетынгавыя стратэгіі (New Product Development) – адна з найважнейшых маркетынгавых стратэгій. Пажылая група нічым не адрозніваецца ад іншых груп. Ён заўсёды шукае новыя прадукты, асабліва прадукты ці паслугі, створаныя спецыяльна для яго. Больш таго, Ён таксама імкнецца мяняць брэнды. Гатовы спрабаваць новае І будзе плаціць больш, пакуль брэнд дапамагае рэагаваць на патрэбы, якія адрозніваюцца ад патрэб звычайных людзей.