Ландшафт маркетинга B2B постоянно меняется, и социальные сети играют все более важную роль в формировании того, как компании взаимодействуют со своей аудиторией. По мере приближения 2025 года для брендов B2B важно опережать новые тенденции.
Новые стратегии и форматы контента переопределяют взаимодействие с потенциальными клиентами, и адаптация к этим изменениям может обеспечить конкурентное преимущество. Согласно результатам отчета Netline B2B Content Consumption Report , спрос на привлекательный, персонализированный контент растет, что приводит к переходу к более аутентичным, релевантным цифровым опытам.
Как соведущий подкаста Social Pros , я был взволнован возможностью пообщаться со стратегами из Convince & Convert, чтобы обсудить, что брендам нужно иметь в своем маркетинговом плане в социальных сетях на предстоящий год. Статья ниже представляет собой резюме тем, которые были выявлены и на которые следует обратить внимание маркетинговым командам B2B, чтобы оставаться конкурентоспособными.
Вы можете посмотреть полный видеоповтор эпизода ниже или добавить его в свою подборку подкастов на любимой платформе.
Аутентичный и увлекательный контент
В 2025 году подлинность станет ключевым фактором.
B2B-бренды отходят от чрезмерно корпоративных сообщений данные телеграммы и переходят на более человечный, доступный тон. Этот сдвиг отражает стратегии, которые обычно наблюдаются в маркетинге B2C, где решающее значение имеют релевантность и сторителлинг. B2B-компании теперь сосредоточены на построении эмоциональных связей, демонстрируя ценности, проблемы и успехи своего бренда.
Примеры успешного сторителлинга B2B включают:
- Кампания Adobe по рассказыванию историй демонстрирует, как ее инструменты расширяют возможности компаний и создателей контента.
- IBM уделяет особое внимание обмену историями успеха клиентов, чтобы укрепить доверие и продемонстрировать результаты.
- Социальные инициативы Microsoft демонстрируют взгляды руководства на тенденции отрасли.
Делая акцент на повествовании, бренды устанавливают тесную связь со своей аудиторией и выделяются на переполненном рынке.
Короткие и длинные видео
Видеоконтент продолжает доминировать в 2025 году, но типы видео, которые работают для B2B-маркетологов, различаются в зависимости от платформы и целей. Такие платформы, как TikTok и Instagram, идеально подходят для коротких видеороликов, которые быстро привлекают внимание и поддерживают взаимодействие в реальном времени. Фактически, 72% B2B-маркетологов сообщают об успехе в генерации лидов с помощью короткого видеоконтента.
Короткое видео хорошо подходит для:
- Выделение кратких советов и идей
- Обмен впечатлениями о корпоративной культуре
- Демонстрация отзывов клиентов
Для более глубокого взаимодействия длинный контент, такой как вебинары или видео на YouTube, помогает наращивать авторитет и обучать потенциальных клиентов. Такие бренды, как Salesforce и HubSpot, используют длинный контент на YouTube для демонстраций продуктов, тематических исследований и дискуссий о лидерстве мысли.
Рассмотрите возможность использования длинного видео для освещения следующих тем:
Получайте наши лучшие советы на свой почтовый ящик! Присоединяйтесь к самым умным маркетологам, которые получают нашу рассылку ON.
Подпишитесь на рассылку новостей C&C(Открыть ссылку в новом окне)
- Подробные обзоры продуктов
- Отраслевые идеи и практические примеры
- Учебные пособия или сессии вопросов и ответов с Лучшие бесплатные инструменты электронного маркетинга для экономии времени и бюджета экспертами в предметной области
Ознакомьтесь с услугами B2B- консалтинга в социальных сетях от Convince & Convert, чтобы узнать больше о реализации видеостратегии, адаптированной под ваш бренд.
Лидерство мысли
В маркетинге B2B лидерство мысли имеет решающее значение для установления доверия и авторитета. Такие платформы, как LinkedIn, являются основными площадками для лидеров мысли, где они могут делиться идеями, практическими исследованиями и прогнозами отрасли, что повышает авторитет бренда и стимулирует SEO.
Контент, позиционирующий ваш бренд как лидера мысли, может:
- Укрепляйте авторитет и влияние в отрасли
- Улучшить видимость в поисковых системах
- Привлекайте новых подписчиков и партнеров
Microsoft и IBM эффективно используют LinkedIn для лидерства каталог byb в области идей, где руководители делятся своими взглядами на будущие тенденции. Это позиционирует их бренды как надежные источники и поддерживает вовлеченность аудитории. Узнайте, как лидерство в области идей B2B может повысить влияние вашего бренда.
Маркетинг влияния
Мы говорим об этом уже много лет: маркетинг влияния не ограничивается только сферой B2C. Маркетинг влияния B2B стремительно развивается, поскольку компании стремятся сотрудничать с экспертами отрасли, чтобы завоевать доверие и охватить нишевую аудиторию. Влиятельные лица в мире B2B помогают брендам устанавливать связь с аудиторией быстрее, чем традиционный маркетинг, увеличивая охват и вовлеченность.