Для EP.11 гэта тэма аб СМІ і рэкламе, што СМІ і рэкламы важна для маркетолагаў. што з’яўляецца адпраўной кропкай маркетынгу Пачынаючы з стварэння прадукту Шукаю мэтавы рынак У адпаведнасці з інфармацыяй аб кліентах (Consumer Insight), аднак, такія прадукты могуць быць не ў стане дасягнуць спажыўцоў, такім чынам, маркетынгавыя камунікацыі, рэклама, сувязі з грамадскасцю Таму маркетолагам важна зрабіць прадукты свайго бізнесу даступнымі для мэтавай аўдыторыі. Будаваць адносіны з кліентамі Вядзе да павелічэння продажаў.
Ад 2 гуру маркетынгу: містэра Jeep Surasak Luengusakul Маркетынгавы стратэг і сузаснавальнік Brand Baker Company Limited і г-н Пом Сіват Чааварывонг, генеральны дырэктар GroupM, які з’яўляецца сапраўдным экспертам, які працуе ў сферы СМІ і рэкламы, раскажа пра свой глыбокі вопыт.
З пункту гледжання іх абодвух, якія характарыстыкі рэкламы ў гэтую эпоху яны абодва лічаць «эфектыўнай рэкламай»?
Рэклама ў гэтую эпоху павінна быць рэкламай, СМІ і рэкламы якая ўжо была зроблена. Можа выразна ствараць бізнес-вынікі для прадуктаў і паслуг прадпрыемства. Калі гаварыць у гэты перыяд Covid Большасць прадуктаў маюць каналы продажаў у выглядзе электроннай камерцыі або розных платформаў праз лічбавыя медыя. Той факт, што рэклама можа стварыць продаж прадукцыі для бізнесу Гэта лічыцца эфектыўнай рэкламай, але ў той жа час каналы збыту прадукцыі сёння – гэта не толькі інтэрнэт-каналы. Ёсць таксама шмат тыпаў прадуктаў, якія прадаюцца ў аўтаномных каналах. Добрая рэклама павінна прымусіць людзей купляць прадукт. Няхай гэта прывядзе да бібліятэка нумароў тэлефонаў пакупкі прадукту адразу ці пазней. Такім чынам, рэклама, якая з’яўляецца эфектыўнай рэкламай у вызначэнні бізнесу, – гэта рэклама, якая стварае продажы за кошт спажывецкіх пакупак.
Г-н Пом дадаў адносна ролі рэкламы, што роля рэкламы ўплывае не толькі на бізнес.
Рэклама таксама гуляе ролю ў грамадстве і думках людзей у грамадстве. Ёсць шмат рэкламных аб’яў, якія спажыўцы праглядаюць у дзень. і тое, што спажыўцы маюць намер і не маюць намеру глядзець Такім чынам, рэклама будзе ўплываць на пачуцці, думкі і дзеянні людзей у грамадстве. Калі рэклама добрая, яна будзе мець станоўчы ўплыў. Рэкламадаўцы таксама павінны ўлічваць гэтыя эфекты.
Кхун Джып дадаў ад Кхун Пома, што Да крызісу COVID мы часта бачылі кампаніі брэндаў, якія засяроджваліся на тым, каб спажыўцы запомнілі, наколькі добрыя брэнды прадуктаў. Але падчас COVID кампанія брэнда многіх брэндаў была зменена на брэнд для грамадства, які з’яўляецца брэндам, які робіць больш для грамадства. Рабіць жыццё людзей у грамадстве лепшым У гэтую эпоху прадпрыемствы ў эпоху Covid не толькі глядзяць на рэкламу. Таму што рэклама падобная на наступную вы можаце выкарыстоўваць гэты інструмент для вырашэння праблем крыніцу, якая стварае продажы ад пакупкі прадуктаў. Адбыліся змены ў паводзінах спажыўцоў, каб купляць больш рэчаў у Інтэрнэце. Але сённяшні бізнес глядзіць уверх па плыні, гэта значыць, гледзячы на прадукты.
М. Р. Сутхіпхані сказаў у заключэнне:
Роля рэкламы сёння заключаецца не толькі ў продажы тавараў. Але гэта можа падштурхнуць бізнес да ўплыву на кліентаў, прымусіўшы кліентаў прыняць меры, як планаваў бізнес. Кожны брэнд павінен разглядаць свае мэты. Каб мець магчымасць выбіраць камунікацыю Стварэнне вопыту для кліентаў, які адпавядае жаданым мэтам брэнда. У тым ліку і ў сённяшнім бізнесе, адбылося шмат змен. Змена бізнес-мадэлі або медыя-платформы можа прывесці да таго, што старыя і новыя маркетолагі не змогуць ісці ў нагу з сусветнымі тэндэнцыямі.
Як змяніўся тэрмін Медыяландшафт? Як змянілася роля?
З моманту з’яўлення лічбавых медыя адбыліся тры важныя змены ў ракурсе рэкламы і камунікацыі, якіх ніколі раней не было ў іншых СМІ:
Пошукавы маркетынг – гэта калі спажыўцы маюць патрэбу ў прадукце або клас спісы хочуць даведацца пра розныя рэчы. Спажыўцы звяртаюцца да пошукавай сістэмы, такой як Google, каб знайсці тое, што яны шукаюць. Такім чынам, гэта магчымасць для маркетолагаў, якія жадаюць прадаваць прадукцыю на рынку. Для спажыўцоў, якія шукаюць прадукты, такія як прадукты, якія маюць нішу, або прадукты, якія маюць пэўныя патрэбы. Вы можаце рэкламаваць прасцей. Дзякуючы існаванню пошукавых сістэм, у мінулым спажыўцы не маглі знайсці, дзе былі такія прадукты. Але ў наш час яго можна лёгка знайсці праз пошукавую сістэму.
Share Marketing – гэта абмен праз сацыяльныя сеткі праз розныя платформы.
У нас ёсць тое, што называецца “сарафаннае радыё”, але яно абмежавана, таму што яно можа распаўсюджвацца толькі ў вузкай вобласці. Гэта не будзе з’ява з вуснаў у вусны, калі мільёны людзей распаўсюджваюць інфармацыю, але абмен можа быць агульным. у шырокай вобласці, напрыклад, новыя прадукты Калі гэта сапраўды добры прадукт Гэта сапраўды эфектыўна, калі ім падзяліцца праз розныя сацыяльныя сеткі, праз кароткі час прадукт стане трэндам. і нарэшце стала вядома Але калі гэта мінулае, новы прадукт можа быць цяжка стаць трэндам. Таму што існуе толькі сарафаннае слова, вядомае толькі ў вузкім коле.
Масавая персаналізацыя – гэта магчымасць дасягнуць СМІ і рэкламы вялікай колькасці людзей пэўным чынам. У мінулым не было каналаў, якія маглі б рэкламаваць спажыўцоў пэўным чынам. Але з сучаснымі развітымі тэхналогіямі, Брэнды могуць дасягнуць вялікай колькасці людзей пэўным чынам. Гэта звязана са здольнасцю сродкаў масавай інфармацыі збіраць спажывецкія даныя і даходзіць да кожнага чалавека пэўным чынам, напрыклад, праз рэкламу ў Facebook.
Гэта рэчы, якія хочуць рабіць традыцыйныя СМІ. Але гэтага нельга зрабіць. Максімум, што вы можаце зрабіць, гэта проста выбраць адзін канал. Але доступ да асабістага ўзроўню мінулага немагчымы. З таго, што СМІ і рэкламы адбываецца, ёсць магчымасць для малога. I сярэдняга бізнесу мець магчымасць ствараць эфектыўную рэкламу з невялікім бюджэтам. Такім чынам, гэтыя 3 важныя змены ў перспектыве медыя і рэкламы акажуць велізарны ўплыў на эфектыўнасць рэкламы ў мінулым і, безумоўна, паўплываюць у будучыні.